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　　9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（〔2025〕31号），要求加快构建现代化体育产业体系，不断提振体育消费。近年来，德州市高度重视体育产业发展，以打造特色体育名城为牵引，狠抓产业链培植，2024年全市体育消费总规模达115.3亿元，体育产业总规模达到458亿元，呈现出良好发展态势。为进一步提升体育产业能级，特出台了《德州市做大做强体育产业激发体育消费活力的若干措施》（以下简称为《若干措施》）。

　　一是壮大体育经营主体。包括壮大体育产业主体、加快体育产业转型、推动体育用品升级、培育发展体育会展、推动体教互促赋能等五项措施。壮大体育产业主体方面，德州市将招引产业链上下游配套企业，实施“德州特色产业带出海行动”；加快体育产业转型方面，德州市将构建“链—群—区”发展路径，推进数据要素综合试验区建设，加快“齐鲁云采”政府采购网上商城德州体育器材馆建设；推动体育用品升级方面，德州市将加强核心技术攻关，开展消费品“三品”行动；培育发展体育会展方面，德州市将利用展会平台积极开拓内销、外贸渠道，办好京津冀鲁体育产业交流大会；推动体教互促赋能方面，德州市将开展“优质体育产品进校园”试点，学校体育设施场所要“一场两门、早晚两开”对社会开放。

　　三是激发体育消费需求。包括举办体育消费活动、落实消费惠民举措、扩大体育参与群体、深化行业融合发展等四项措施。举办体育消费活动方面，德州市将推出体育消费季、消费月等专题促消费活动，制作发布电子版“德州体育消费地图”；落实消费惠民举措方面，市体育局将会同工会拓展使用会员会费，支持职工开展体育健身活动或观看赛事，大力发展“票根经济”、“年卡经济”；扩大体育参与群体方面，德州市将发挥好工人文化宫阵地作用，围绕重大赛事活动开展志愿服务；深化行业融合发展方面，德州市将每年开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，推动体医融合。

　　四是强化产业要素支撑。包括优化赛事服务管理、强化财政金融支持、完善体育场地供给等三项措施。优化赛事服务管理方面，德州市将加强对全市大型体育赛事活动的统筹协调，整合国有体育、文旅等资源，探索拓展“体育+”融合发展路径；强化财政金融支持方面，德州市将用好体育彩票公益金，丰富信贷产品，制定《德州市金融支持体育产业产品和服务汇编》；完善体育场地供给方面，德州市将推广气膜馆等新型智慧体育场馆建设模式，建好用好冰雪场馆设施。

　　在推动体育产业集聚发展方面，《若干措施》提出了三方面重点举措：一是规划引领，建设区域体育产业带，引导产业要素合理布局、错位发展。二是主体培育，发挥体育龙头企业示范带动作用，在人才、土地、资源等方面给予政策倾斜，打造一批体育产业集聚园区和“晨星工厂”。三是链条延伸，积极招引产业链上下游配套企业，推动健身器材、运动鞋服、功能性食品等业态集聚，支持优质企业“抱团出海”，提升产业整体竞争力。通过这些举措，力争在省内率先将体育产业培育成为全市支柱产业。

　　推动体育用品升级，关键在科技创新。主要包括以下几方面：一是深化市校合作，依托与北京体育大学等高校院所的合作框架，组织联合攻关，聚焦竞技体育、健身器材、康复运动等领域突破关键技术。二是强化企业创新主体地位，鼓励体育企业与高校、科研机构共建研发中心，引导科技型中小企业评价入库，支持企业申报高新技术企业。三是优化产品结构，开展消费品“三品”行动，推动体育用品从专业领域向大众消费、从商业场景向家庭场景拓展，支持引进国内外知名品牌首店和新品首发活动，提升供给质量。

　　在激发消费活力方面，《若干措施》注重政策引导与市场驱动相结合。一是丰富消费场景，推动赛事进商圈、景区、街区，打造“吃住行游购娱”一体化体验。二是创新消费活动，围绕重要时间节点，推出“跟着赛事去旅行”、体育消费季等专题活动，发布“德州体育消费地图”。三是落实惠民政策，鼓励工会经费用于职工体育健身，推广体育消费券、满减、积分兑换等措施，鼓励金融机构提供低息消费贷款和财政贴息。四是发展“票根经济”“年卡经济”，推出“一张票根游德州”等跨场景优惠，让群众享实惠、企业得市场。